Блог Дмитрия Московского

Пишу про дизайн, личное развитие, и что-то еще sxep@yandex.ru      
Об 

С лекции «Другие миры» день 2 Эш Торп

Был на двух днях на Стрелке. Спикеры рассказывали про знаки в фильмах (на примере Контакт), раскодровки анимации Рик и Морти, а Эш Торп рассказал о том, как работает. Я решил законспектировать именно её. В конце ссылки на полное видео с лекций.

Как избавиться от творческих блоков

  1. Работать сразу над 2-3 проектами, когда в тупике над одним проектом, переключается на второй.
  2. Важно иногда отвлечься, делать перерывы.
  3. Находиться в кругу братьев по оружию.
  4. Избегать плохих привычек и ритуалов.
  5. Довести до конца начатое.

Списки. Отчетность перед самим собой

Списки помогают определиться в чем приоритеты. В жизни много отвлечений, но нужно понимать что мы ценим больше всего.

  1. Записывать все: что хочешь достичь, в чем заинтересован, что нужно сделать и т. д.
  2. Избавляться от того, что требует ненужного внимания. (ухожу из компаний, где не интересно, не отвечаю на какие-то письма).
  3. Расставлять приоритеты между делами, фокусироваться только на том, что нужно и что приносит удовольствие.
  4. Расписать цели по порядку их выполнения.
  5. Эш заводит будильники и контролирует время.
  6. Доводить запланированные цели до конца.
Ежедневник на 6 дней. Обычно вечером каждый день составляет что хочет сделать на следующий день.

Эш постоянно читает.

Список книг, которые он рекомендует

Правила Эша

  1. Окружать себя людьми, которые вдохновляют. Те кто говорит, что ты отстой — от них нужно избавляться. Вокруг, должны быть те, кто бросает вызов, заряжает энергией.
  2. Важно оставаться скромным, не зазнаваться. Всегда оставаться учениками.
  3. Не оставливаться в своем творчестве.
  4. Всегда учиться, это постоянный процесс.
  5. Всегда помогайте окружающим.

день 2

день 1

Как проходит стажировка в Яндексе

С октября стажируюсь в Яндексе. В статье расскажу, как туда попал, и как работается. В конце статьи ссылки на полезные материалы, которые смотрел перед стажировкой.

Знакомство с компанией началось с дизайн-перемены, на которую я ездил в Воронеж. Там продуктовые дизайнеры из Яндекса на практике показали, как работают: нас разделили на команды и полноценный день мы создавали продукт. За один день сложно чему-то научиться, но было круто. Если кому интересно пройти, то следите за новостями.

Тестовое задание

В ноябре увидел вакансию дизайнера-стажера. Решил попробовать. Тестовое задание показалось мне простым, но, по мере выполнения, стали появляться нюансы и сложности.

Часть моего тестового задания. На собеседовании честно сказал, что не умею «креативить», а опираюсь на логику.

Через 2 недели мне сообщили, чтобы я собирал вещи :-)

Как работается

В первый день hr Алина рассказала, чем живут яндексоиды, ценности компании, как питаться и прочие важные мелочи. После выдали ноутбук, и каждый из стажеров проследовал с наставником к команде.

Алина рассказывает куда обращаться, если будут вопросы

Условия. В компании комфортные условия работы. Каждый месяц сотруднику выделяют определенную сумму на питание. Можно питаться в столовой или в ближайших кафе. В 17:00 приносят полдники: свекольные котлеты, салатики, сендвичи. Везде в офисах кофепоинты — это такая мини-кухня: там всегда есть чай, печенья, овощи и фрукты. Признаться честно, про питание в будние дни я перестал думать.

Кофепоинт

Задачи. Отдельно стажеров не обучают. Лучшее обучение — это реальные задачи. Именно их и дают стажерам. И это прекрасно — наблюдать, как твой сервис работает, как им пользуются, и как он приносит пользу. Поэтому даже стажеры — вносят свой вклад в Яндекс. К сожалению, какая задача досталась мне, я не могу рассказать, поскольку НДА. Но задача сложная, интересная и заставила меня упорно поработать над ней 2 месяца.

У всех стажеров есть наставник и команда дизайнеров. Мне очень повезло и с наставником, и с командой дизайнеров. За их плечами огромный опыт в сервисах и приложениях. Каждый день показываю свою работу команде и наставнику. Они дают советы и идеи, подсказывают, где найти референсы. Стажера не бросают на произвол судьбы, а рядом с опытными наставниками помогают решить задачи.

В офисе есть небольшой тренажерный зал

Инструменты для работы. В вакансии указано, что нужно владение sketch. Я всегда работал на виндоусе в фотошопе. Пришло время перемен. Тестовое задание делал в аналоге скейтча — фигме. В это же время я начал искать поддержанный ноутбук. Прочитал статью Сашы Бизикова о его опыте покупки.

За неделю до старта работы я купил mac и стал его осваивать. Sketch я освоил за 3-4 недели до неплохого уровня. Сейчас, смотря на фотошоп, — понимаю, как этот инструмент устарел. Однако важней инструмента — мышление и способность решать интерфейсные задачи. Покупка техники и специализированного софта не сделает из вас специалиста.

А еще я попал на новогодний корпоратив в Яндексе, на сцене выступал Мумий Тролль.

Просмотрел перед стажировкой:

Подводя итоги, могу сказать в Яндексе круто и сложно. Тут работают профессионалы, неравнодушные к своим сервисам, с ценностями и идеологией. Многие тут работают больше 8 часов, работают дома и, кажется, все стараются сделать свои работу хорошо.

P.S: Последнее время я стал в свой канал выкладывать заметки и примеры хорошего и плохого дизайна, также там пишу о новых статьях в блоге. Подписывайтесь

2019   яндек

Личный трек для медитации

В статье расскажу свое мнение про медитацию и как к этому пришёл. В конце выложил личную аудиозапись для медитации. Если хотите ее скачать пишите на почту.

Впервые про медитацию я узнал в 14 лет. Тогда были видеокассеты и на одной из них про карате было короткое обучение техники. Лет в 17-20 я пробовал разные трансовые техники: Эриксоновский гипноз, медитацию, аутогенные тренировки. Все это сводится примерно к одному состоянию: нечто среднее между сном и бодрствованием, когда ты сосредоточен на своем теле, ощущениях.

Меня специально никто не обучал, я читал описание и пробовал. Всегда хотел, чтобы научили «как надо». Примерно в 25 лет я прочитал подробную статью Всеволода Устинова про Виппасану. Это 10 дневный курс медитации по всему миру. Через год я смог на него попасть. Это был интересный опыт по познанию себя: 10 дней медитации по 11 часов, без телефонов, книг и любой другой информации и без возможности разговаривать. Это дает пищу для переоценки своих ценностей.

Что в итоге: рекомендую обязательно научиться медитировать. Как минимум попробуйте. Для этого не обязательно проходить дорогие курсы в Индии. Что касается курса виппасаны — советую, но к нему нужно быть готовым. Это не развлечение, а скурпулезное и сложная познание самого себя (встреча с самим собой).

Есть ли эффект от медитации? При постоянной практике он есть, и его замечаешь. Если практиковать время от времени, то тоже неплохо — помогает собраться, успокоиться.

Для себя составил трек, под который медитирую. Скажу честно, он плохой: фоновый звук не очень, мой голос своеобразный, я запинаюсь, проглатываю слова. Но мне достаточно, а полировать трек — это ресурсы, которые не хочу на это тратить.

Трек вы можете использовать для себя, если вам ок, но очень рекомендую записать свой, под себя. Текст медитации составил на основе медитации виппасаны и техники утренних вопросов. Длительность примерно 20 минут: первые 10 минут я как проводник, потом тишина для глубокой медитации и в завершении вопросы и установки на день.

Конспект курса Learning How to Learn

Прошёл курс «Как учится» Learning How to Learn
Курс на английском, но есть русские субтитры. В тестах перевода нет, но разобраться можно. Курс бесплатный, состоит из 4 блоков-недель. Обучение я растянул на 2-3 недели, чтобы лучше усвоить материал, а этот конспект пишу через месяц, чтобы ещё раз укрепить память. Но it-agency в плане обучения пишет, что можно пройти за 9 ч. 36 мин.

Обучение проходит по видео с субтитрами, в конце блока — тесты

Наш мозг работает либо в сфокусированном режиме, либо в рассеянном (как монета)

Сфокусированный режим помогает создавать чанки — фрагменты информации в мозге. Для этого нужно:

  1. Сосредоточиться (выключить телефоны, ютубы).
  2. Понять основную идею материала.
  3. Закрепить практикой.
  4. Понять когда это можно применять, а когда не нужно применять.

В сфокусированном режиме нужно изучать и делать. В рассеянном режиме проводятся параллели между знаниями разных областей и придумываются новые идеи.

Для эффективного усвоения новой информации нужно чередовать режимы работы. Так делал Сальвадор Дали: он держал связку ключей и думал над задачей. Когда засыпал — ключи падали и будили его. Часто так ему приходили новые идеи.

Память и советы

Сон необходим для запоминания. Лучше читать перед сном, чтобы лучше запомнить материал в долговременную память.

Нужно повторять, например, новые слова с интервалом, чтобы их запомнить. (Пн, Вт, Ср, Пт, Вс,). Чтобы запомнить что-то большое, нужно учить по частям. Например, чтобы выучить песню, надо начать с аккордов. Для ребенка — для обучения словам, нужно выучить буквы (звуки).

Среда развивает человека. Если человек работает один, обычно его развитие идет медленнее, чем в развивающимся коллективе. При прочих равных. Доказательством служит эксперимент на крысах.

Перечитывание не помогает запомнить — лучше читать, а потом пересказывать своими словами. Вспоминать выученный материал лучше в разных местах. Мозг может привыкнуть работать только в одном месте.

Пример не помогает понять материал, если его самостоятельно не сделать. Без практики материал вообще не усваивается и проходит мимо ушей. Пример видео по изучению программы — если не повторять, что делает автор ролика, то ничего не запомнится.

Время окончания должно быть запланировано. Это не менее важно, чем планирование времени работы.

Прокрастинация

При начале нового, неизвестного дела в мозгу активируется область, отвечающая за боль! (вот блин). Но после начала этого дела, она исчезает ← Поэтому работает совет «нужно только сесть».

Из-за неприятных сигналов, мы ищем на что отвлечься (смотрим ютуб). Решение:

  1. Техника помидоро. установить таймер на 25 мин.
  2. Убрать отвлечения
  3. Сфокусированно работать
  4. Вознаградить себя после 25 мин. и передохнуть 5 мин.
    Нужно сформировать привычку работать в таком режиме.
Сертификат в конце курса

Привычка отвлекаться

При отвлечении на ютуб создаются поведенческие привычки, которые очень легко не заметить.

Механика привычки

Чтобы поменять привычку нужно сменить убеждения, поверить в возможность избавления от привычки, найти награду за новое действие. (Если задача сложная сделать мини дедлайны и разобраться почему откладываешь задачу, возможно наградой станет чувство гордости).

Стимулами к активации привычки бывают место, время, реакции и ощущения.

Чтобы эффективней работать на курсе рекомендуют:

  1. Вести список дел, чтобы смотреть что получилось, а что — нет.
  2. Каждый день заставлять себя заниматься рутинными задачами.
  3. Записывать задачи вечером на следующий день.
  4. Награждать себя за успех.
  5. Убирать отвлечения.
  6. Упорно трудится в моменты концентрации. Доверять своей системе, чтобы расслабится без чувства вины.
  7. Делать сложные дела в первой половине дня.

P.S: Автор этого курса написала книгу. Я её просмотрел и там очень много советов из этого курса, но с хорошим переводом:

Книга «Думай как математик. Как решать любые задачи быстрее и эффективнее» Барбара Оакли - купить на OZON.ru книгу с быстрой доставкой | 978-5-9614-6624-9

Книга «Думай как математик. Как решать любые задачи быстрее и эффективнее» Барбара Оакли — купить на OZON.ru книгу с быстрой доставкой | 978-5-9614-6624-9

Про ЗОЖ, правильное питание и как прожить долго — конспект лекции Алексея Утина

С сознательного возраста я интересуюсь здоровьем. Пробовал: не есть мясо, бегать по утрам, закалялся, был сыроедом, занимался в тренажерке по особым программам, 10 дней медитировал. И сейчас продолжаю искать вещи, которые улучшают моё здоровье и работоспособность.

Методик ЗОЖ сейчас очень много, но проверенные исследования найти трудно. Поэтому я очень рад, что Алексей Утин провел лекцию, где собрал все актуальные исследования.

Выжимка из лекции: 15 советов долголетия

Алексей любезно прислал презентацию, а я сделал выжимку знаний про долголетие. Будет много информации про питание и полезные привычки. Если нужны ссылки на исследования — пишите в комментариях.

1. Сформулируйте цель долголетия

Пропишите план полезных привычек. Нужно зависти дневник, фиксировать свои показания давления, холестерин, сдавать анализы. Там же следует выписать вредные привычки и начать от них отказываться.

2. Быть в курсе достижений медицины

Иногда посматривать не только новости о жизни звезд, но и последние исследования в медицине.

3. Регулярная диспансеризация

Часто люди обращаются с заболеваниями, когда протекает последняя стадия болезни, и уже поздно что-то предпринимать. Поэтому нужно проходить обследование, и когда ничего не беспокоит. И тем более не ждать, когда «само пройдет».

Про кардиочекап

4. Ходите к стоматологу

Воспаление десен поддерживает воспалительный процесс в стенках артерий. Это воспаление может стать причиной инфарктов и инсультов. Про то, как лечить зубы я сделал пару видео для Т—Ж БОГАЧ

5. Следить за весом

Избавление от избыточного веса нужно начинать с головы и изменения отношения к потреблению и продуктам.

  1. С самого детства мы воспринимаем сладкое как награду, поэтому сейчас мы не ограничиваем употребление пищевых деликатесов, дающих нам ощущение счастья и радости. Хорошая книга про возникновение подобных связей «Мозг Зависимый»
  2. Человек, сидящий на диете, считает процесс похудение наказанием, а перспектива поесть вкусного после того, как похудеет рассматривается как награда. Про это тоже есть в книге.

6. Питайтесь и формируйте здоровые пищевые привычки

Ограничение калорийности пищи самый доказанный фактор долголетия и не переедайте.

От этих продуктов стоит отказаться

Постарайтесь полностью отказаться:

от красного мяса (до 50 гр в день),
от мясных полуфабрикатах. Нитрозамины — консервант для придания красного цвета вызывает рак, также как и сигарета,
от жареных продуктов (акриламиды), приобретающие коричневый цвет.
от трансжиров (маргарины)
от сладкой газировки, сока (основной источник сахара и причина ожирения детей)

Красное мясо (свинина, говядина) увеличивает риски рака кишечника, диабета, почечной
недостаточности, сердечно-сосудистых заболеваний и преждевременной смерти
Выход — замените на мясо птицы и рыбу, или в крайнем случае, употребляйте не более 50 гр. Каждая дополнительная порция мяса в неделю увеличивает риск смерти на 10%.
Еще более опасны изделия из переработанного красного мяса: колбасы, сосиски, ветчина и т. п. Каждая
порция такого мяса увеличивает риск смерти аж на 23%

Полезный рацион

Питайтесь правильно и формируйте здоровые пищевые привычки

  • Ешьте овощи (не менее 300 грамм в день)
  • Добавляйте в рацион бобовые
  • Фрукты в количестве не менее 200 но не более 300 грамм в день
  • Цельнозерновые злаковые снижают смертность от всех причин
  • Полюбите орехи (не менее 15 гр/день)
  • Рыбу можно есть без ограничений
  • Оливковое масло
  • Пряные специи вместо соли

7. Избегайте дефицита сна

Спите не менее 7—8 часов в сутки. Плохой сон — причина депрессий, нарушений концентрации внимания и снижения иммунной функции. Недостаток сна способствует избыточному весу из-за снижения функции префронтальной коры (ответственной за осознанность и силу воли). По тем же причинам недостаток сна мешает избавиться от вредных привычек.

Добавлю, что помимо количества сна важно и качество: спите при плотно закрытых шторах, в гаджетах за час до сна ставьте режим «ночной свет», используйте маску для сна и беруши, спите на ортопедическом матрасе. На ютуб-канале я рассказываю как правильно подобрать матрас.

8. Практикуйте регулярные физические нагрузки

Кардиотренировки снижают смертность от всех причин. Ходите по 10 000 — 15 000 шагов в день. Среди долгожителей мало профессиональных спортсменов, но практически все они много ходили пешком.
Регулярная нагрузка:

  1. Снижает вес,
  2. Снижает давление и уменьшает риски сердечно-сосудистых катастроф,
  3. Предупреждает развитие сахарного диабета,
  4. Предупреждает развитие депрессии.
Пирамида активности

Силовые тренировки — это лучший способ сохранения костной и мышечной массы, особенно в пожилом возрасте. Гимнастика необходима для здоровья суставов. Доктор рекомендует силовые тренировки женщинам, а мужчинам кардио. У мужчин с мышечной массой все норм — нужно укреплять сердце и растягиваться. Женщины ходят на гимнастику, но они и так хорошо растянуты, поэтому им лучше укреплять мышечный корсет.

Гимнастика шеи — лучший способ профилактики болей в шее и многих видов головной боли. 70-80% причина головных болей спазм в шее. Видео: как делать гимнастику шеи. А вот сидячий образ жизни увеличивает риск диабета и сердечно-сосудистых заболеваний.

9. Избавляйтесь от вредных привычек

Если систематически выкуривать по 20 сигарет в сутки, то продолжительность жизни человека сократится на 10 лет. Алкоголизм сокращает продолжительность жизни на 23. Кокаиновые наркоманы лишают себя 31-го года жизни.

10. Медитируйте

Если отбросить религиозный подтекст, то медитации способствуют развитию префронтальной коры головного мозга, ответственной за осознанность (силу воли). Это увеличивают способность совершать сознательный выбор, заменяя вредные привычки полезными.

11. Уважайте семейные ценности

Если дети живут с родителями, то увеличивается продолжительность жизни не только родителей, но и детей — «эффект бабушки». Крепкая семья увеличивает продолжительность жизни обоих супругов. Если партнеры ругаются, но знают, что могут положиться друг на друга — то это увеличивает продолжительность жизни

12. Сохраняйте социальные связи

Продолжительность жизни зависит от того, сколько у человека друзей (чем больше друзей, тем дольше). Интересы и образ жизни друзей может повлиять на продолжительность жизни. (Если три ваших друга страдают избыточным весом то есть 50% вероятность что и вы наберете вес). Выбирайте худых друзей :-)

В книге Сила воли есть обратный пример: если друзья начнут бегать по утрам, то и тебе захочется бегать. (иначе потеряешь друзей :-)

13. Выбирайте безопасность

  • Соблюдайте правила дорожного движения.
  • Соблюдайте правило трех «Д» за рулем: дай дураку дорогу.
  • Переходите улицу на зеленый.

14. Спокойно относитесь к стрессу

По результатам исследований, проведенных на 30 000 американцев, стресс укорачивает жизнь только той категории людей, кто считает, что стресс укорачивает жизнь.

15. Занимайтесь любимым делом

Существуют 2 пика смертности — 1 год жизни и год выхода на пенсию, поэтому никогда не теряйте «Икигай» (яп.) — то, что заставляет просыпаться по утрам.

Делитесь своими методиками для укрепления здоровья.

Битва за правду — редакторский конкурс

Занял 5 место в конкурсе Битва за правду. Суть — нужно рассказать как отличать фэйковые новости от правды.

Объявив результаты Максим Ильяхов показал эталонное решение https://www.getbadnews.com/

Для понимания правды нужно думать своей головой. Это я пытался рассказать своей работой. Привел ситуации в СМИ, где всплыла неудобная правда, где ситуацию показали под другим углом.

Пример из моей работы про выборы депутата

Когда я работал журналистом у нас были задачи написать про это событие под таким углом. Проплаченные статьи писались в хорошем ключе. Непроплаченные статьи в плохом — и они помогали продавать газету, цепляли и вызывали желание узнать что там дальше. СМИ подстраивается под потребности тех, кто платит.

Но! Сейчас, показать и рассказать недостаточно, чтобы человека научить. Нужна практика, тесты, игры — любой интерактив. Поэтому я придумывал тесты в конце раздела. А лучше всех с этой задачей справился победитель с игрой «убей уток». Получился интерактивный тест, который обучает. Круто же!

Максим про победителя.

А вообще, я не смотрю телевизор много лет. Новости узнаю от знакомых. Где-то я услышал фразу: «если эта информация не помогает тебе делать твою жизнь лучше, то зачем она тебе?» — теперь придерживаюсь её.

Как сфотографировать фактуру дерева

Наш клиент состаривает дерево по новой технологии и продает его. Это выглядит круто. Но передать это на фотографии очень сложно. Вот что получается:

Вид сверху на доску

Ситуация улучшается, когда фотографируешь под углом и на весу.

Фактура дерева и выступы лучше видны.

Я решил поэкспериментировать и соединить 2 фотографии, сфотканых с разным освящением. Использовал режимы наложения и фильтр Silver Efex pro2. Все вместе объединил, наложил и получилась отличная, но нереальная фотография.

Процесс создания пошагово (анимация повторяется 3 раза)

Книга «Яндекс.Директ» Филлипа Царевского

Фотография книги

Общее впечатление

Книга написана для самопиара: автор часто ссылается на свои платные курсы и часто упоминает о своё превосходство над рынком. Местами мне хотелось сказать автору: «Ну давай уже научи меня, а не лей воду». Для справедливости хочется отметить, что есть главы прям про настройку и тонкости работы. Лично я уже настраивал рекламу в Яндексе, но хотелось это сделать «профессионально». В книге я узнал некоторые тонкости и подчеркнул подход тестирования первого запуска с учётом возможностей бизнеса.

При загрузке рейтинг компании стал 9.9, но через 2 недели упал до 8.9 из-за несвоевременной оплаты

Для кого: книга написана для владельцев малого бизнеса. Филипп пошагово рассказывает как запустить рекламу, по ходу создания понять что это геморно и искать хороших исполнителей (про это есть глава). Как хорошее обучающее руководство я не могу его советовать. Не имея опыта работы с контекстом, я бы с трудом смог настроить рекламу по этой книге. Хотя очень много вещей прям совсем для новичков.

Что запомнил из книги

Первый этап — подготовка

Еще до настройки директа нужно сделать:

  1. Определить что продавать, как это ищут, придумай уникальность, отличия.
  2. Кому продавать? Прописать типичные персонажи.
  3. Выявить потребности клиентов. Есть 5 видов:
    • Ситуация. Поесть, починить, развлечься.
    • Личные потребности. Личный комфорт, настроение, самооценка, здоровье.
    • Близкое окружение. Помочь родным, близким, быть хорошим мужем, мамой и т. д.
    • Общество. Успех, статус, авторитет — все что бы соответствовать параметрам целевой группы.
    • Мир. Экология, спасение Земли.
  4. Найти факторы принятия решений. Это то условия при котором у вас будут покупать: цена, сроки, качество.
  5. Выявить возражения клиентов и понять как их раскрыть.
  6. Посмотреть на конкурентов.
  7. Составить мощное УТП на основе вашего бизнеса. Есть 4 группы активов:
    • Люди. «Дизайнер — победитель конкурса Москвы».
    • Материальные активы, в том числе CRM-система, платформа.
    • Методология или интеллектуальный актив.
    • История. Например, звезда воспользовалась вашей услугой, семейный бизнес, кейсы и отзывы.
      Проверка УТП: больше никто не сможет подставить ваше предложение себе.

Требования к сайту и различным частям

Заголовок и первый экран должны вызывать интерес изучить весь сайт.


Доверие вызывают: отзывы, контакты, ОГРН, фото офиса, видеообзоры офиса, приятный и удобный дизайн.
Важно донести УТП, делать призывы оставить заявку и рассказывать на сайте в мире клиента.
«Вопрос — ответ» закрывает возражения клиентов. Лишнее стоит удалить. Полезно делать адаптивный контент.

Частотность — количество показов в месяц. Уточнение — добавление слов к запросу. 3 уровня спроса: нишевой, видовой и точный. Все ключевики делятся на горячие, теплые и холодные.

Сбор простых масок. Она состоит из базового слова и дополнительного:

маникюр (базовое) → мастер маникюра
айфон → купить айфон
стол → заказать стол

Составляем таблицу для перемножения запросов:
базовое слово | продающие слова | где оказываем услугу | регионы продаж | качество, время, цель покупки и т. д.

Далее парсинг программами «Словоёб», «Магадан», «Кей Коллектор».

Огромный список слов с частотами после парсинга, программа Словоёб

Работа с ключевиками

Операторы:
Кавычки «» — точное вхождение запроса. Для высокочастотных фраз.
Плюс + — фиксация стоп-слов. Для предлогов, местоимений.

Цветы +от парня ≠ цветы +для парня.

Восклицательный знак ! — фиксация словоформы. Пример: татуаж бровей !аппаратом.
Скобки [] для фиксации порядка слов. Билеты [Москва — Рязань].
С полученными ключевиками нужно:

  1. Разделить на горячих и теплых.
  2. Сделать общий список минус-слов.
  3. Для горячих сделать более глубокий список минус-слов.
  4. Убрать нецелевые запросы.
  5. Проставить операторы.

Корректировка пересечений делаем через Яндекс.Коммандер. Потом проставить ЮТМ-метки для ссылок и быстрых ссылок.

Написание объявлений

Заголовкок должен соответствовать ключу, занимать максимальный объем заголовка 1 и заголовка 2, использовать «украшения», фильтры, призывы к действию. Не стоит писать воду и креатив. Нужно отличатся от конкурентов, отстраиваться от них а не воевать по цене. Все ссылки должны вести на релевантные страницы.
Сервис ЮТМ-меток
Шаблон рекламной компании

Оформление компании в экселе

Максимальный контроль над компанией при ручном выставлении ставок, но для теста можно выбрать автоматические режимы. Обратите внимание, что эта компания настраивается только на поиск. Для РСЯ будет отдельная компания. Тестовый запуск — это 500 кликов.

После запуска компании нужно рассчитать стоимость клика. Честно говоря, формула для меня немного странновата, но ей можно пользоваться. Нужно прибыль (P) с продажи умножить на количество клиентов (Q) и вычесть минимальную? месячную прибыль (T) умножить на конверсию сайта, конверсию телефона и умножить на два, и разделить на количество клиентов.

Формула подсчета стоимости клика

Рекламная сеть Яндекса

Для РСЯ другой подход — собирается максимум ключевиков с высокой частотой и около тематические. Не стоит использовать запросы длиннее 4 слов. Можно даже добавить запросы характерные для вашей целевой группы. Например, сериалы, спорт товары, вегетарианцы и т. д.

Заголовок должен привлекать внимание. 4 вида заголовков:

  1. Напоминалка для тех кто искал товар или уже был на сайте. «Так и не выбрал матрас?», «Кухня с гарантией».
  2. Наступить на боль клиента. «А в Тае сейчас тепло...», «Бухгалтерия — головкая боль?».
  3. Заинтриговать. «Топ 5 ошибок автомобилистов».
  4. Вычленение ЦА. «Для велосипедистов», «ищете оптом?».
    Картинка должны быть яркая и привлекать внимание, без мелких деталей.

Ретаргетинг

По похожему принципу настраивается ретаргетинг. Данные берутся из метрики, но уникальных посетителей на сайт должно быть более 50 в день. Настраиваются в условиях подбора аудитории.

Условие подбора аудитории в справке Яндекса

Ведение компании

Далее в книге описывается про дальнейшее ведение компании, АБ тесты, анализ и оценка эффективности. Как пользоваться Метрикой. Из полезного 2 формулы для расчета эффективности рекламы:

CPL — цена обращения. ROI — возврат инвестиций (сколько получаешь с одного вложенного рубля).

Как мы месяц снимали для ютуба пять минут

Сейчас почти готов первый выпуск проекта для ютуб-канала Тинькоф Журнала. Позади 4 недели съемок одного и того же материала, но теперь мне стал нравиться результат, а это самое важное.

Окунутся в совершенно не знакомую тему меня сподвиг конкурс Тинькоф журнала: нужно было сделать познавательный ролик, чтобы было интересно смотреть и было красиво. Я загорелся: начал искать тему, продумывать сценарий, смотреть ролики, искать идеи. Однажды в моём офисе с девушкой мы накидали около 7 тем, про которые более или менее можно рассказать. В итоге выбрали стоматологию.

Подготовка

Для съемок нужен софт-бокс. Подумал, что соберу сам, тем более я люблю что-то делать руками. В качестве основы использовал картонные упаковки от мебели, пищевую фольгу, купил железных деталей для прочности, винтов, цоколей, проводов и баллончик, чтобы покрасить в черный цвет. Типа студийное оборудование — всё круто. Собирал часов 5, потом поехал в гараж красить. Краска воняла еще несколько дней, но софт бокс работал.

Склеиваю картонные коробки для софт-бокса

Позже заказал из Китая второй софт-бокс. Всем, кто надумает делать из-за экономии — оно того не стоит: денег на материалы я потратил 1200 р, а китайский стоит 1700 р. Но было приятно что-то сделать своими руками. И вот мы начинаем снимать: я сажаю ведущую, даю ей сценарий. Сценарий весь можно прочитать за 5 минут. Но вот рассказать на камеру — совсем другое. Во-первых, это непривычно: обычно мы говорим с людьми, а тут линза. Во-вторых, есть волнение и желание всё говорить идеально. Из-за этого мы снимали 6 часов и час ушёл на настройку оборудования методом «тыка».

«Студия» съемки: 2 софтбокса и куча ламп для освещения. За окном поздний летний вечер.

Монтаж

Сейчас я мало знаю про монтаж, тогда не знал практически ничего: сводил голос с телефона и видео вручную (можно автоматически), постоянно смотрел видеоуроки и пробовал-пробовал. За 2 дня смонтировал ролик. Но мы поняли — что ведущая рассказывает не энергично и решили переснять.

Первый ролик: сейчас уже стыдно показывать.

Уже тогда сроки конкурса поджимали, и получилось переснять только в день сдачи. Вот сажусь за монтаж и меня ждет сюрприз — оказывается звук не записался, а взять его неоткуда. Я все же сделал монтаж ролика за час до дедлайна, но отправил первый ролик на конкурс. Было обидно, но урок хороший: «проверяй звук и видео».

Более бодрое видео, но без звука.

Конкурс

Всего было 5 призовых мест. Я всем говорил, что не надеялся победить, но на самом деле надеялся. После сдачи работы я искал в ютубе видео участников: их было немного (мало кто подписал свои работы, поэтому не удалось найти).

В день объявления результатов узнаю, что прислали 101 ролик, тут я расстраиваюсь. Потом читаю дальше: «В основном, победители из Москвы, но есть ребята из Ульяновска, Рязани, Пензы и Чебоксар». Я пока не знаю победили ли мы, но в тот момент эмоции зашкаливали. Я судорожно, не знаю от волнения или от страха проигрыша, перешёл на экран победителей. Оказалось мы заняли 7-е место, но они вместо 5 призовых сделали 10.

То волнительное сообщение.

Новый ролик

Затем нам предложили снять ролик для Т—Ж, но тут уже нужно подойти более профессионально. Я заказал освещение, фон, привлёк товарища для шуток и стали снимать. Первый монтаж — был не очень. Второй лучше, но одежда ведущей сливалась с фоном и теряется качество видео, при увеличении.

Снимаем третий раз: я взял в аренду вторую камеру, свет. Снимали на две камеры, переснимали дубли, каждое движение в кадре было спланировано. Но в итоге всё-таки допустили новую ошибку: ощущение, что ведущая смотрит в сторону. В этот момент мы устали: больше всего устаёт ведущая. На неё светит свет, который греет, комната закрыта, чтобы не было звука, нужно учитывать положение волос, не блестит ли лицо и куча мелочей.

Приходилось делать перерывы, потому что нет второго аккумулятора

Техника имеет значение. Редактор посоветовал снять на камеру 4к и даже помогла найти прокат в Рязани. Там я увидел студию, для видеосъемок. Просто невероятно большая площадь, обтянутая зеленым экраном, больше чем моя квартира. Михаил, который давал камеру в аренду, оказался режиссёром и рассказал, что тут снимал свой фильм. Сказал, что и многие блоггеры приходят снимать в эту студию. Я не ожидал такое увидеть в нашем городе.

Часть студии

Взял камеру в аренду, стоимость 300 тыс. И стали снимать. Я не разобрался в настройках и мы снимали на автомате. Видео оказалось засвеченным, но на постобработке удалось вытянуть и сделать красивую картинку.
Сейчас идут последние штрихи и корректировка титров. Ниже можно посмотреть финальный результат. А походу съемок у меня возникли идеи для еще одного проекта, связанные с видео, но про это потом.

Вывод: практика — лучший учитель. Ввязывайтесь в сложные проекты и вы узнаете много нового.

P.S: Бывало такое? Поделитесь опытом.

Верстка плаката про туризм

Я подписан на рассылку дизайнера Лёши Рева. Как-то в рассылке получаю задание сверстать плакат. Результат нужно отправить на почту и получу обратную связь.

Письмо с заданием

Я решил попрактиковаться. На верстку потратил примерно полчаса: быстренько нашел картинку с туристом, текст редактировал по ходу, подвигал там-сям и получился простенький плакат с приглашением:

Макет плаката про туризм

На следующий день получил обратную связь. Спасибо Лёше за его внимательное отношение к обучению:
https://monosnap.com/video/MAYrDXPWxOZvKGWhwMRkdOTLkKAwiC

Это пример простой верстки, где все логично понятно. Нужно соблюдать правила модульности, теории близости и т. д. Но я хочу научится верстать дичь:

Плакаты из телеграмма https://t.me/posterino

Мне говорили, чтобы так верстать нужно насмотренность и опыт. Буду рад наводкам, что почитать на эту тему.

Дизайн-выходные в Нижнем Новгороде

Самая спонтанная поездка: о событии я узнал в пятницу в 15 часов, а в 21 час уже садился на поезд. К сожаления, смог побывать только на первом дне, но узнал много нового. В статье коротко опишу выступления, а внизу будут материалы для просмотра и скачивания. Полезно для дизайнеров.

Как делать плохую рекламу: инструкция по неприменению

Антон Котовский на примере роликов показывал как плохо и как хорошо сделана реклама.
Роликов было много, но смог найти только три.

Реклама пельменей
Реклама курсов языка
Плохая реклама курсов языка

Частые ошибки в видео рекламе:

  1. Пластиковые герои в которых не верят.
  2. Слишком далекая от жизни ситуация, иллюстрирующая эту же реальную жизнь.
  3. Неумение вытянуть из героя мимику.
  4. Плохая музыка.
  5. Несовпадение масштабов идеи и бюджета
  6. Отсутствие креатива.

Немного опыта: как мы делаем сценарии и креативные концепции для сайтов

Что важно для создания сайта

Александр Ковальский рассказал про то, как они создавали сайты: «Есть несколько приёмов на котором строится сайт: визуал — эффекте — анимации — игровой момент — история. Миксуя эти штуки мы придумываем хороший сценарий и обычно это минимум интерфейса». Далее был рассказ про их кейс и про поиск идеи. Подробнее в аудио.

Запись выступления:

Совмещение эффектности и эффективности: серия 2

Фото презентации Сергея

Сергей Андронов разделяет решения в дизайне на создание вау эффекта и решение конкретных задач, бизнес задач. Продуктовый сервис — например, мобильный банинг. Они сухи на эмоции, утилитарны, но помогают выполнять задачи. При создании продукта нужно думать не только как решать задачу, но и думать о том, что человек будет чувствовать при пользовании продукта.

Пример букинг: хороший бизнес, у него большая база. Но при каждом использовании я испытываю дискомфорт, когда всплывают окна, что этот отель забронировали, сколько просматривают сейчас этот отель. В итоге нас запугивают, чтобы мы быстро закрыли сделку. У ребят всё круто с точки зрения бизнеса, но хочется более приятный сервис.

Понятие эффектности — способность производить впечатления.
Четыре типа эффектности:

  1. визуальная — когда анимация или изображение впечатляет. Это самый распространенный способ.
  2. смысловая — идея впечатляет, как в клипах группы окей, гоу.
  1. функциональная — пример сервиса, который позволяет рисовать крутые иконки https://www.autodraw.com/
  2. коммуникационная — то как продукт говорит с пользователями.
Мой пример банк Точка

Часть записи выступления:

Материалы, которые выложили

Как согласовывать макеты
Основы менеджмента для дизайнеров

Презентации:
Михаил Губергриц: «Мятный Гусь, Имбирный Лось...»
Сергей Мосякин: «Сезон метафор»
Сергей Рассказов: «Шрифты без правил»

Лекция Людвига в Рязани: «Как я выхожу из тупиков»

Людвиг не учит, а делится опытом

Тупик 1: акушерство и больничная горячка.

Свою лекцию Людвиг начал с примера контринтуитивного мышления. Вена 1823-1847 гг. Если бы вы попали на стол к врачу, то с большой вероятностью могли умереть. 60% умирало, если требовалось вмешательство хирурга. Это было характерно для того времени, но именно в этом городе возникла интересная ситуация. Там была клиника, которая занималась акушерством, и два отделения. В одном из родительных отделений смертность была выше в 5 раз, чем во втором.

Люди стали искать ответ, почему умирают роженицы (автор называет такие решения слабым ходом):

  • бог дал — бог взял,
  • дурная слава: умирают, потому что знают, что все тут умирают,
  • в 1 отделении ходил священник, и думали, что умирают от страха перед ним,
  • в 2 отделении принимали роды женщины, и решили, что женщины не стесняются женщин, поэтому выживают.

Эти решения никак не помогали, пока не появился Игнац Зиммельвейс. Он начал изучать статистику. В какой-то момент у него умирает знакомый коллега с теми же симптомами, что и роженицы. И он предположил, что врачи могут заражать пациентов. В 1 отделении был доступ к моргу, и хирурги резали трупы, а кровь просто вытирали о фартук. И чем был замызганней фартук — тем круче был врач. Они не мыли руки, принимали роды и заражали пациенток.Он начал заставлять врачей мыть руки. Изобрел антисептик. И смертность упала в десятки раз.

И тут произошло интересное: Игнаца стали травить, запретили публиковать результаты, сообщество коллег решило, что он сбрендил, и упекли его в психушку. В итоге врач умер где-то в психушке, так и не добившись прорыва.

Но 18 лет спустя получилось у другого врача, который научно обосновал знания микробов. Теория была принята, в итоге — «антисептик это хорошо, давайте мыть руки».

Этот пример показывает, насколько сильное сопротивление возникает, когда находится выход из тупика. Если из тупика можно было выйти просто так — люди вышли. А если они в нём находятся, то нужен очень странный дикий прорыв.

Тупик 2: прыжки в высоту.

Советский плакат о том, как прыгать в высоту. (Вначале изображен «классический способ», а ниже альтернативный новый способ)

Раньше все прыгали перекатом, то есть животом вперед.
Слабое решение: упираться, бороться за сантиметры, чтобы прыгнуть выше.
Появился чувак и попробовал прыгнуть иначе: спиной вперед. Его результат стал лучше, потому что легче перекидывать центр тяжести. Так он одержал победу в первой Олимпиаде.
СМИ: ха-ха-ха, спортсмен, прыгает как обезьяна и выиграл. Однако ведущие спортсмены перехватили этот стиль. И он постепенно вошёл в моду.

Возникает вопрос, где искать решения?
Из примера с ребенком и носком есть два способа: получить опыт из вне или открыть способ самому. Чтобы получить контринтуитивный прорыв — учитель не нужен. Просто делай бред:

Тупик 3. Тортик

Фильм сахар, после которого Людвиг решил сократить сладкое.

Людвиг выработал теорию «А чё, так можно было?». Тупик про тортик: приходишь в кафе, и предлагают тортик. На витрине тортики вертятся, они подсвечены и говорят тебе: «Дааа, съешь меня». Тут можно применить 2 стратегии и обе проигрышные:

  • «Нет, я не буду тортик». И тут ты понимаешь, что проиграл, потому что он вкусный.
  • «Да, я буду тортик». Ты кушаешь его, но чувствуешь себя ничтожеством, потому что сорвался.

Самый дикий способ — чтобы не есть сахар, нужно есть сахар. Людвиг начал с утра кушать сухофрукты и  сладкое: шоколадки, конфеты. Возникает удивительный эффект — в кафе не хочется тортика, потому что утром будет сладкое (обязательно будет!). После этого вечерний торт становится не нужен.

Итого

Общие ошибки мышления

У всех есть ошибки мышления. Хороший пример ФОА (фундаментальная ошибка атрибуции): когда какой-то чувак бьет автомат с водой, мы думаем что он «истеричка». А если ты попадешь в такую же ситуацию — то этого не замечаешь. Ты зависишь от ситуации, а все остальные так себя ведут, потому что «истерички».

Про сохранение потраченного: «О господи, а сохранять ли нам проект, в который вложен год и 1 млн. рублей? Экономисты не говорят: да, надо спасать, столько же денег вложено. Они говорят — побыстрее бросаем балласт и идем дальше».

Людвиг перечислил психологические затыки, которые бывают.

Ошибки мышления: индивидуальные особенности

Дихотомическое мышление. «Если я не добьюсь успеха во всем, то я неудачник».

Катастрофизация. «Я так расстроюсь, что не смогу вообще ничего делать».

Обесценивание позитивного. «Действительно, мне удалось выполнить эту работу. Но это вовсе не означает, что я способный — мне просто повезло».

Эмоциональное обоснование.«Я знаю, что мне многое удается на работе, но я по-прежнему чувствую себя неудачником»

Навешивание ярлыков. «Я неудачник», «Он зануда»

Преувеличение и преуменьшение. «Средняя оценка говорит, что я неспособный. Оценка „отлично“ не говорит о том, что я умный».

Мысленный фильтр. «Один плохой результат по тесту (наряду с несколькими хорошими) свидетельствует о том, что я лентяй, который не смог как следует подготовиться».

Чтение мыслей. «Он думает, что я ничего не смыслю в этой работе».

Сверхгенерализация. «Поскольку я чувствовал себя не в своей тарелке на встрече, я не умею знакомиться с людьми».

Персонализация. «Мастер по ремонту нагрубил мне потому, что я сделал что-то не так».

Долженствование. «Ужасно, что я ошибся. Я должен во всем добиваться успеха».

Приемы решения затыков:

  • обратиться к профессионалу (самый лучший способ),
  • выделить конкретное время на переживания,
  • если вы по отношению к кому-то даете добрый совет, а к себе строги — надо это исправить,
  • разговор с мышцами,
  • медитация.

Тупик 4: рассеянность, несобранность, неудача.

Людвиг рассказал, что не может долго концентрироваться: «иду чистить зубы, вижу открытую стиралку, иду в комнату, чтобы взять майку и бросить в стирку, вижу в ноутбуке новое письмо, сажусь отвечать. И тут возникает вопрос: что делает зубная щетка у меня в руке?».

Практически все советы не работают, при том, что мир набит помогающими вещами и людьми. В статьях часто пишут очевидные ходы. У книг по саморазвитию огромные тиражи. Читаешь, а сделать так, как написано в книге не можешь или не работает. Начинаешь думать, что с тобой не так. Оказывается — все советуют то, что работает в их личном мире, не учитывая индивидуальные отличия. Вы же не будите советовать инвалиду правильно ходить, потому что физическая разница очевидна. А про психологические различия забывают.

В конце лекции он показал трейлер игры. Сказал, что когда накрывает у него есть папка с позитивными фильмами или можно поиграть в эту игру или посмотреть фотки под тегом вдохновение. Я вначале не понял, что особенного в этой игре, но потом внимательно посмотрел от начала до конца и проникся.

Игра, которая позволяет взглянуть по другому на мир (но надо протерпеть первые две минуты, с середины видео будет самый кайф).

Полный список материалов собрал Александр Машков.

Как улучшить дизайн предвыборного плаката

Дизайн предвыборных плакатов однообразен. Это я заметил, когда поехал отдыхать в соседний город: мелькали одни и те же рекламные щиты. Может у кандидатов мало времени — не до дизайна. А может быть, то, что опишу — делают только профессиональные рекламные агентства. Я не хочу оскорбить депутатов, цель статьи показать, как можно сделать лучше. 

Пока ехал, встретил 3 плаката: 

Плакаты депутатов в Рязани

Только плакат не убедит человека проголосовать за него. Его главная цель — напомнить человеку о депутате. В идеале, человек захочет узнать о кандидате больше: посмотреть сайт, программу или ютуб. Поэтому нужен комплексный подход. Не пытайтесь в плакат впихнуть всё подряд. 

Давайте посмотрим, что в этом плакате не так:

Восстановленный по фото плакат
  1. Фон не несет полезную информацию и ухудшает считывание на большом расстоянии. 
  2. Нет управления вниманием: не понятно, что тут главное и второстепенное.  
  3. Текст набран прописными буквами. 
  4. Имя сливается с фоном. Особенно на большом расстоянии. 
  5. Логотип в 3D.

Очистим фон и уберём лишнее:

Считывается лучше, но не вызывает интерес.

Рассказываем историю через фото

Над плакатом работают комплексно: 

продумать позиционирование → написать лозунг → сверстать черновик → придумать как проиллюстрировать позиционирование → сфотографировать → протестировать → тиражировать. 

Этот вариант стоит дороже, но отдача выше. 

Фотография — самый сильный элемент на плакате. Она бывает «для галочки» или интересной: фото на паспорте скучное, а вот удачный кадр с отдыха — радует глаз. Продумайте детали, чтобы рассказать историю через фото:

Депутат в военной форме с медалями, вызывает больше доверия, чем тот же человек в пиджаке. 
В плакате Сталина художник продумал детали: человек в форме работает для Родины (источник getimg.germany.ru)

Проделаем подобное. В учебных целях взял фото с сайта chita.ru, где депутат общается с рабочим. Удалим лишние детали с фото, расставим лозунг и акценты:

Такой плакат вызывает больше интереса, чем с белым фоном.

Чтобы сделать запоминающуюся рекламу продумайте позиционирование, напишите лозунг и проиллюстрируйте продукт или услугу. Фотографируйте продуманно. И следите за мелочами.
Бонус. Процесс записал на видео: 

Ранее Ctrl + ↓